Le défi

G-sport Vlaanderen, l'organisation sportive la plus inclusive de Flandre est venue avec une mission claire : aidez-nous à donner aux G-sporters, à ceux qui bougent et à ceux qui font bouger les choses, le podium qu'ils méritent. Nous étions déjà très chauds.  

Mais cela ne s'arrêtait pas aux G-sporters. L'organisation souhaitait aussi impliquer leur entourage (parents, entraîneurs, superviseurs...) dans cette campagne enthousiasmante. L'objectif de la campagne était très simple : faire comprendre à un large public que G-sport, ce n'est que du sport. Rien de plus, mais surtout rien de moins. Un défi qui nous tenait évidemment à cœur.

L’approche

Pour l'interprétation créative, nous nous sommes demandé : « Qu'est-ce qui relie les gens qui font du sport et de l'exercice ? ». La réponse : le sentiment de bonheur que procurent le sport et l'exercice, et cela s'applique à tous les athlètes. Ce sont les moments de bonheur qui connectent, motivent et activent. La campagne #GelukkigSporten était née.

Au cœur de cette campagne, une question activante a été posée aux Flamands : « Qu'est-ce qui vous rend heureux dans le sport et l'exercice ? ». Le logo de la campagne, le G-sport smiley, est devenu le symbole de cette question. Et lors de la Journée internationale du bonheur, nous avons lancé la campagne à la télévision avec une série de spots sur le bonheur. Les différents bonheurs sportifs et physiques des G-sporters et de leur entourage ont conquis tous les cœurs en Flandre ! La suite de la campagne a été diffusée en ligne et à la radio avec William Boeva comme voix reconnaissable.

L'objectif était d'encourager les Flamands à partager et à diffuser leurs propres moments de bonheur. Les fédérations, les fans et les athlètes ont reçu des cut-outs, des filtres Instagram et des modèles pour générer du contenu. En un rien de temps, l'internet a été inondé de témoignages. Le bonheur était au rendez-vous !